公益活动如何结合互联网思维实现新发展？近日，由团省委、省文明办、省民政厅、南方报业传媒集团、广东广播电视台、省志愿者联合会主办，广东广播电视台南方卫视、暨南大学团委承办的第26期南方公益志愿大讲堂——“‘互联网+’公益怎么玩”在暨南大学举行，来自广东媒体界的公益实践者分享了自己公益“触网”的经历，纵论互联网公益的发展之道。

公益“触网”▶▷3小时捐款逾十万

在这期南方公益志愿大讲堂中，几个分享项目“拯救掌心宝宝”“全城义载”“母乳爱”等皆由城中知名媒体发起，通过传统媒体和网络新媒体共同发力，产生了相当大的社会影响力，也推动了公益志愿项目实现创新发展。

比如“拯救掌心宝宝”项目，3小时内吸引2589人捐款，筹集101559.79元善款，听起来似乎不可思议，但仅仅用了短短3小时，早产儿“小平安”10万元救命款就这样合力筹到了。这是媒体人钟兴贤在公益众筹领域的一次成功尝试。

作为“拯救掌心宝宝”活动的发起人，广东南方卫视资讯专题部监制钟兴贤分享这场公益策划时认为，在互联网推行慈善募捐需要场景化，“同样一个新闻故事，在什么舞台去展示，会有不一样的场景营销效果。”而只有用纪录片的手法，利用戏剧手段加工，让故事富有张力，这个故事才会深入人心，也才能最大限度地调动观众的善心，投入到慈善募捐中去。

“故事说好了，说故事的地方也很重要。”钟兴贤说，电视屏、手机屏、电脑屏以及电台，是“互联网＋”公益项目场景式募捐的四大“杀器”，只有通过多屏同时发力，才能最大限度把公益观念注入观众的血液中。

立体营销▶▷为患儿筹款近百万

近年来，媒体通过成功营销推行公益正成为潮流。“免费午餐”“大爱清尘”等在社会上和网络上颇具影响力的公益活动，几乎都是由知名调查记者发起并调动众多媒体人参与推动的。

节目主持人路路通认为，通过传统的公益手段，向慈善机构求助，由于存在着慢速、低效、不透明的局限性，而受助方病情常常刻不容缓，因此公益效果总会大打折扣，因此他最终选择了“互联网+”。

“网络时代做公益，光有‘互联网+’思维还不够，如何组织场景化立体的公益营销才是杀手锏。”路路通说，名人效应和网上义卖，通过这些看似普通的营销手段，才能让公益立体起来。

今年，广州的士司机陈春景3岁多的女儿美静，确诊患重型再生障碍性贫血，必须要做干细胞移植手术才有可能痊愈。可手术费高达四五十万元，这对陈春景来说有如天文数字。路路通接到求助后，联合碧心基金、广州TAXI互助工作群以及众多媒体，便在网上策划了“大爱有声，全城义载”活动。

2015年4月29日，广州2000多辆出租车和400辆公交车系上了代表祝福的黄丝带，为小美静筹款。有些乘客更是专门过来乘坐系有黄丝带的的士，最终这次O2O的公益活动共筹到善款97万元。

据了解，在“互联网+”的新形势下，南方公益志愿大讲堂将继续邀请各界专家“传经送宝”，运用跨界、跨线、跨平台、跨组织和跨文化的互联网思维，继续激发“互联网+公益志愿”思路，助力广东志愿服务事业实现跨越式发展。

南方日报记者 骆骁骅 通讯员 黄志敏 统筹：张巧琦